INTERVISTA
ESCLUSIVA: DORSAL E FSC INSIEME PER UN'INNOVAZIONE SOSTENIBILE
Alexia
Schrott, marketing manager di FSC Italia, ci spiega il valore
aggiunto di questa certificazione internazionale e perché è una
scelta di trasparenza nei confronti del consumatore di oggi e delle
generazioni future

In
un maniero immerso nella ‎natura delle ‎colline venete, si è
svolta nei giorni scorsi la presentazione del nuovo catalogo Dorsal
Materassi. Una location esclusiva, l’allestimento green style e
musiche suggestive hanno fatto da sfondo alla presentazione della
novità firmata da Dorsal: un’intera gamma di supporti in legno
certificata FSC. Dorsal si conferma così quale azienda tra le prime
in Italia che lavora costantemente per migliorare il ‎riposo nel
rispetto della natura e della persona.

Per
capire il valore di questa scelta sostenibile, abbiamo posto alcune
domande ad Alexia Schrott, ‎marketing manager di FSC Italia,
marchio che identifica da sempre prodotti contenenti ‎#legno
proveniente da ‎foreste gestite in maniera corretta e
‎responsabile.

Cosa
ne pensa delle scelte compiute da Dorsal, la prima azienda in Italia
a produrre una rete in legno certificato FSC?

Quando
un’azienda sceglie di abbinare il proprio business a strategie di
responsabilità ambientale, come la certificazione FSC, dimostra un
interesse che va oltre il solo profitto economico e che considera
fondamentale la tutela del nostro Pianeta, come
per le generazioni future.

Ci
spiega meglio cos’è la certificazione FSC ottenuta da Dorsal e in
che cosa consiste la Catena di Custodia?

Il
Forest Stewardship Council^®
(FSC)
è un’organizzazione internazionale non governativa e no-profit che
include quasi 900 soci che operano insieme allo scopo di promuovere
in tutto il mondo una gestione responsabile delle foreste. FSC è un
sistema di certificazione che stabilisce delle norme per gli
operatori forestali che vogliono aderire a buone pratiche di gestione
e per le aziende che realizzano prodotti in carta o legno con materie
prime provenienti da foreste certificate FSC. Certificandosi
secondo lo standard di Catena di Custodia (Chain of Custody, CoC), le
aziende garantiscono a clienti e consumatori che le materie prime
(legno o carta/cellulosa) utilizzate per realizzare un prodotto
provengono da foreste certificate FSC, gestite secondo rigorosi
standard ambientali, sociali ed economici.

Si
può parlare di una scelta di trasparenza compiuta da Dorsal nei
confronti del consumatore?

Certo:
oltre ad essere il marchio della gestione forestale responsabile,
quello del Forest Stewardship Council è anche un simbolo di garanzia
della filiera della materia prima, dalla foresta al prodotto finito.
Le verifiche annuali a cui si sottopone il soggetto certificato
(Dorsal in questo caso) hanno l’obiettivo di confermare che i
prodotti certificati FSC siano effettivamente costituiti da legno
proveniente da gestione forestale responsabile, e questo permette al
consumatore di dormire sonni più tranquilli.

Dorsal
da sempre lavora per aiutare le persone a dormire meglio ma nel
rispetto della natura. Oltre a questo, però, c’è anche un impegno
etico nei confronti di tutto il genere umano. Ci può parlare delle
implicazioni sociali della certificazione FSC?

Nel
mondo sono circa 1,6 miliardi le persone che vivono nelle foreste o
che dipendono da esse; promuovere una gestione davvero responsabile
di questo patrimonio senza implicazioni sociali è quindi
impensabile.
In questo senso, l’organizzazione certificata è tenuta per esempio
a mantenere o migliorare il benessere sociale ed economico dei propri
lavoratori, tutelare i diritti delle popolazioni indigene e delle
comunità locali che dipendono dalle foreste. Lo
stesso meccanismo decisionale e di revisione degli standard del
Forest Stewardship Council è basato sulla consultazione di tutti i
portatori di interesse: in questo modo garantiamo che coloro che
vivono e lavorano nelle foreste abbiano voce sul loro futuro e sul
modo in cui viene gestito il patrimonio forestale.

Che
impressione ha avuto dell’evento di presentazione dei nuovi
prodotti di Dorsal, della quale è stata protagonista come relatrice?

Una
grande preparazione, una scrupolosa attenzione ai dettagli,
l’importanza del prodotto e la volontà di esplicitarne i vantaggi,
avendo gran cura dei benefici che l’azienda e i prodotti possono
portare al nostro Pianeta, attraverso la scelta responsabile dei
propri fornitori di
materie prime forestali.

I
consumatori consapevoli delle loro scelte d'acquisto stanno
aumentando:
cosa
si può fare per sensibilizzarli ulteriormente sulle tematiche
ambientali e far conoscere-riconoscere la certificazione FSC?

Quando
mi fanno questa domanda rispondo sempre: provate a pensare a quanti
prodotti in carta e legno utilizziamo quotidianamente, e a quanto i
nostri acquisti possono aiutare a proteggere l’ambiente e le
foreste. I consumatori di oggi sono curiosi: si informano sempre di
più sui prodotti, e la componente “etica” è un fattore non
trascurabile nel processo d’acquisto. Ricerche di mercato condotte
da FSC a livello internazionale mostrano come il consumatore abbia un
crescente interesse nelle tematiche ambientali (Fonte: Ricerca GFK -
FSC condotta su 9000 casi nel 2013): la questione quindi è fornire
ai clienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno, rendendoli
consapevoli, allo stesso tempo, del ruolo attivo che ricoprono, ad
esempio, nella protezione delle foreste, grazie ai loro acquisti. Come
FSC Italia organizziamo eventi, campagne di comunicazione nei punti
vendita e attività dirette nelle scuole per aumentare la conoscenza
del marchio e spiegare tutto il valore della nostra certificazione,
coinvolgendo in questo anche le aziende partner certificate.

Nello
specifico in che cosa consiste il nuovo brand FSC Forest For All
Forever?

Il
nuovo brand FSC Forest For All Forever è uno degli strumenti che
aiuta a comunicare il valore aggiunto della certificazione al
consumatore, stabilendo un collegamento più emozionale ed immediato
con la gestione responsabile del patrimonio forestale, italiano e
mondiale. Il nuovo brand infatti, con le sue silhouettes di animali e
persone, spiega la nostra ragion d’essere (la salvaguardia delle
foreste); comprende persone, ambiente e biodiversità; parla della
nostra aspirazione, che vogliamo diventi di tutti: salvaguardare le
foreste e creare una più diffusa “cultura della gestione forestale
responsabile”. 

Perché
essere certificati FSC e produrre reti in legno ecosostenibile
certificato FSC è un valore aggiunto? Come comunicare questo
valore aggiunto all'utente finale?

In
FSC amiamo dire che le foreste sono molto più che alberi e legno:
le aziende che scelgono la certificazione del Forest Stewardship
Council garantiscono quindi che la materia prima legnosa non derivi
da pratiche illegali, da sfruttamento del lavoro o da impoverimento
dell’ecosistema preesistente, attraverso uno schema
internazionalmente riconosciuto e apprezzato. È un piccolo,
importante passo che facciamo oggi, con uno sguardo alle generazioni
future.